L'âne de Buridan revisité : l'homme économique moderne entre marketing et normalisation des produits

Franck Cochoy (1)

1 CERTOP - Centre d'Etude et de Recherche Travail Organisation Pouvoir

Comment choisir entre deux produits similaires ? Ce problème — dit de l'âne de Buridan — intéresse non seulement le consommateur, mais surtout tous ceux qui se font fort d'aider le consommateur dans son choix. Les uns différencient le produit par la marque, les autres par la norme et la certification. Mais avec la multiplication des solutions, le problème refait surface : entre deux dispositifs semblables de « prêt-à-choisir », comment se décider ? L'auteur prend appui sur les transformations historiques de ce jeu sans fin pour éclairer la dynamique générale de l'économie de marché.

Mots clés: consumer; choice; brands; devices; Buridan's ass

Mots clés: âne de Buridan; consommateur; choix; certification; marques; dispositifs

Domaines: Sociologie

Franck Cochoy. L'âne de Buridan revisité : l'homme économique moderne entre marketing et normalisation des produits. Gérer et Comprendre. Annales des Mines, 1998, 54, pp.81-94. ⟨hal-00178857⟩